SEO je z velké části obyčejná řemeslná práce. Nasloucháte tomu, co lidé do vyhledávače reálně píšou, srovnáte to s tím, co umíte nabídnout, a postaráte se, aby Google vaši stránku našel, pochopil a nezakopl o ni. Žádná tajná čísla, žádné triky. Kdo vám slibuje první místo do týdne, ten vám lže nebo vás chystá poslat do problémů.

Klíčová slova jsou záměr, ne seznam frází

Lidé do Googlu nepíšou náhodná slova. Píšou tam, co zrovna potřebují. Někdo se teprve rozhlíží (“jak vybrat účetní software”), někdo už porovnává (“Pohoda vs. Money S3”) a někdo je připravený koupit nebo zavolat (“účetní firma Brno cena”). Tomuhle se říká vyhledávací záměr a je to celé jádro SEO.

Začněte tím, že si sednete a sepíšete, na co se vás ptají klienti. Doslova jejich slovy. Pak ta slova hoďte do vyhledávače a podívejte se, co Google sám nabízí v napovídání a v sekci “Související dotazy” dole. To je zdarma a je to upřímnější než většina placených nástrojů.

Nehoňte se za nejhledanějšími frázemi. Na “boty” se nikdy neprosadíte. Na “kožené pánské polobotky Brno” ano a kupují právě ti lidé.
Jedna stránka, jeden záměr. Když se snažíte jednou stránkou pokrýt deset různých dotazů, neuspějete u žádného.

On-page: co řekne Googlu i člověku, o čem stránka je

Tohle máte plně pod kontrolou a je to nejlevnější část celého SEO.

Title tag. Titulek, který se zobrazí ve výsledcích. Dejte do něj hlavní frázi přirozeně a držte se zhruba do 60 znaků, jinak ho Google ořízne. Každá stránka má vlastní, ne kopii.
Meta description. Do vyhledávání se jako faktor nepočítá, ale rozhoduje, jestli na vás člověk klikne. Berte to jako reklamní řádek: co tady najdu a proč zrovna tady.
Nadpisy (H1, H2). Jeden H1 na stránku, který říká, o čem to celé je. Podnadpisy strukturujte logicky, ne podle toho, co je zrovna tučné v editoru.
Alt texty u obrázků. Popište, co na obrázku je, lidskou větou. Pomáhá to nevidomým uživatelům, vyhledávání obrázků i situaci, kdy se obrázek nenačte. Necpěte tam klíčová slova na sílu.

Technika: ať se Google vůbec dostane dovnitř

Sebelepší text je k ničemu, když stránka je pomalá nebo ji robot nepřečte.

Rychlost a mobil. Většina českého provozu jde z telefonu a Google podle mobilní verze i hodnotí. Změřte se v PageSpeed Insights a opravte to nejhorší: velké neoptimalizované obrázky a zbytečné skripty.
Indexovatelnost. Ověřte, že stránku omylem neblokujete v souboru robots.txt nebo značkou noindex. Zní to hloupě, ale je to jedna z nejčastějších příčin, proč se web nezobrazuje.
Sitemap a Search Console. Vygenerujte sitemap.xml (slušné CMS to umí samo) a zaregistrujte web do Google Search Console. Tam uvidíte, na co vás lidé reálně najdou a kde má Google s vaším webem problém. Tohle je zdarma a měl by to mít každý.

Lokální SEO: pro firmy s adresou nejdůležitější věc vůbec

Když máte provozovnu, dílnu nebo obsluhujete konkrétní region, je tohle to, co vám reálně přinese zákazníky.

Google Business Profile. Bezplatný profil firmy. Vyplňte ho do posledního pole: kategorie, otevírací doba, telefon, fotky, popis. Buďte konzistentní v názvu, adrese a telefonu napříč celým webem i katalogy. Aktivně sbírejte recenze a odpovídejte na ně.
Lokální klíčová slova. “Instalatér Brno-střed” porazí obecného “instalatéra”. Mějte na webu jasně uvedenou adresu a oblast, kterou pokrýváte.

Realistická očekávání

SEO není kampaň, je to údržba. U nové domény počítejte zhruba se 4 až 6 měsíci, než se výsledky začnou vůbec hýbat, u konkurenčních oborů klidně rok. Lokální profil zabere rychleji, někdy týdny.

Držte se základů, pište pro lidi a buďte trpěliví. Všechno ostatní, co slibuje zkratku, je obvykle způsob, jak si web nechat potrestat. To pak stojí mnohem víc času a peněz než poctivá práce od začátku.